月收入不到3000元的高校教師王麗(化名)就有兩只LV的包。只是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當(dāng)?shù)刈钯F的商場，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同。“這只是老花的，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強(qiáng)調(diào)。

　　世界品協(xié)會發(fā)布的“2010中國行為心理趨向調(diào)查報告”顯示，七成以上的中國青年消費(fèi)者購買品，就是為了擁有一件品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是品就行，的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的品”。

　　調(diào)查還顯示，中國二線城市的品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過了城市同等收入水平人群。

　　在這樣熱烈的購買氛圍中，中國幾乎成了“品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的品牌都獲得了兩位數(shù)增長；中國市場占品消費(fèi)市場的份額已達(dá)15%；中國成為保時捷(Porsche)第二大市場，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的品牌……

　　高盛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年增長率。未來3年，中國品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界大品消費(fèi)國。高盛估計，中國未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。